品牌溢价是什么意思?

给大家举个例子：同样一套西装，没有品牌，你更愿意花几千块钱买皮贵一些的，其实这套西装和没有品牌的一模一样。究其原因，这种其中蕴含着情感价值，是由消费者的消费心理决定的。在这样的消费心理下，品牌必须塑造出高于其他品牌的自身形象。这样，品牌的溢价就成了顺理成章的事情。

导致品牌溢价的因素都有哪些?

首先我们来给出一个基本假设。消费者在购买商品时总是以自身利益最大化为目标，所谓利润最大化，就是当商品给自己带来一定效用的时候，成本最小。或者说在一定成本的基础上，商品带来的效用最大。

消费者在购买一种商品的时候，对某种商品的质量并不是很了解。相反，卖家更了解商品的质量，以至于与卖家相比，消费者没有足够的信息。正是这种信息不对称的现象，使得一些消费者愿意为信誉好的品牌多付钱，以减少不确定性带来的损失。这样，拥有好品牌的厂商可以获得更好的品牌溢价，为了保持或提高自己的品牌溢价能力，会加强产品质量控制，建立长期信誉，提高自己品牌的价值。

在选择好品牌和一般品牌的过程中，似乎有这样一个评价标准：就是好品牌付出的品牌溢价应该小于，或者是等于购买一般品牌和没有品牌的同类商品可能造成的损失，消费者只有这样才会买到好品牌。

其实溢价在股市里面是代表的是资本的预期价格。比如资本价值是十亿元，发行十亿股，它的其值是一元，但是他的资产是可以升值的。在我没国内的股市里面，由于从来没有出现过IPO首日下跌的情况，所以在中国发行的股票无论溢价多高，基本都是溢价发行。