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品牌溢价是什么意思?导致品牌溢价的因素都有哪些?
2023-06-08 09:26:07   来源:中原网视台  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博

品牌溢价是什么意思?

给大家举个例子:同样一套西装,没有品牌,你更愿意花几千块钱买皮贵一些的,其实这套西装和没有品牌的一模一样。究其原因,这种其中蕴含着情感价值,是由消费者的消费心理决定的。在这样的消费心理下,品牌必须塑造出高于其他品牌的自身形象。这样,品牌的溢价就成了顺理成章的事情。

导致品牌溢价的因素都有哪些?

首先我们来给出一个基本假设。消费者在购买商品时总是以自身利益最大化为目标,所谓利润最大化,就是当商品给自己带来一定效用的时候,成本最小。或者说在一定成本的基础上,商品带来的效用最大。

消费者在购买一种商品的时候,对某种商品的质量并不是很了解。相反,卖家更了解商品的质量,以至于与卖家相比,消费者没有足够的信息。正是这种信息不对称的现象,使得一些消费者愿意为信誉好的品牌多付钱,以减少不确定带来的损失。这样,拥有好品牌的厂商可以获得更好的品牌溢价,为了保持或提高自己的品牌溢价能力,会加强产品质量控制,建立长期信誉,提高自己品牌的价值。

在选择好品牌和一般品牌的过程中,似乎有这样一个评价标准:就是好品牌付出的品牌溢价应该小于,或者是等于购买一般品牌和没有品牌的同类商品可能造成的损失,消费者只有这样才会买到好品牌。

其实溢价在股市里面是代表的是资本的预期价格。比如资本价值是十亿元,发行十亿股,它的其值是一元,但是他的资产是可以升值的。在我没国内的股市里面,由于从来没有出现过IPO首日下跌的情况,所以在中国发行的股票无论溢价多高,基本都是溢价发行。



[责任编辑:ruirui]





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